Особенности выбора индикаторов при маркетинговых исследованиях рынка потребителей издательской продукции

В научном мире давно ведутся споры о том, какой из способов сбора первичной информации является наиболее гибким и достоверным, но все попытки свести оценку качества опроса усредненно к конкретной технике сбора информации, плану исследования, типу анализа данных или характеру использования полученных сведений себя не оправдали. Авторы рассматривают метод опроса Дж. Гэллапа, который одним из первых применил опросы клиентов именно для исследования рынка. Метод Гэллапа имеет определенные преимущества перед другими методами и нашел свое продолжение в рамках теории латентных переменных. В статье показаны два типа моделей с латентными переменными: модели с индикаторами-следствиями и модели с индикаторами-причинами, применяющиеся для эффективного продвижения товаров и услуг на основании опроса определенной выборки возможных потребителей. Описаны правила поиска и отбора индикаторов при проведении маркетинговых исследований в общем и на рынке издательской продукции с учетом специфики медиапродукции, представленной на этом рынке,
в частности. Авторами выделен ряд факторов, которые необходимо учитывать при проведении маркетинговых исследований на издательском рынке и рынке медиапродукции.